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Why CA's API Management Tool Powers CNN Election App

Blog Post created by TMACUL Champion on Aug 23, 2016

Why CA's API Management Tool Powers CNN Election App 08/22/2016

 

Why CA's API Management Tool Powers CNN Election App

 

When you find a media company that’s willing to go the extra mile, new ways of doing things can happen — even in the traditional realm of IT B2B. Is the future of cross-channel marketing in product creation and distribution?

We spoke with Christina Torres, media director at the tech agency Swirl, about a program client CA Technologies is running with CNN that ties into the election. Here is an abbreviated version of the conversation.

What’s the background on the program?
CA Technologies is a company that’s been around for 40 years. Best known as a mainframe business, marketing has focused on the large-scale hardware that’s used by many companies around the world. But a series of acquisitions is turning CA into a software company.

The challenge for the campaign was to take an intangible product and demonstrate its value. The solution devised was to create an actual tech integration allowing CNN to take a product they can distribute and use an actual CA software product to make it better.

That’s a fairly difficult proposition. It’s not just slapping a logo on something. Getting it done required a team of product, marketing and technology people on each side. The software being promoted is CA’s API management tool, which powers CNN’s politics app. When the campaign was hatched, no one realized just how interesting the election would become.

What is the cross-channel piece?
The cross-channel campaign on the CNN site is making people aware of CA from ads and home page takeovers. But the real value to CA has been getting journalists talking about the app. It publishes about 10 updates each day — a little snapshot of what’s happening today in the election.

The back end of the actual data is where the story is. The CNN API product brings together a dataset from social listening, exit polls, general sentiment, online surveys, and so much of what journalists use to research their opinions of where things are going. It allows anyone to understand the election in ways you simply can’t get from another single source — it essentially democratizes the data journalists otherwise only have, making the story of this election truly one “of the people” brought to them via software.

Typically, consumers don’t have access to all that information. It’s allowing for a different conversation and understanding of the election by bringing it all together in one place. The next iteration of the app releases in mid-September and an even bigger update in early October.

The next round will feature a greater focus on more real-time “moments” updates, and the final round will integrate even further tech to reveal users’ sentiments from around the globe gathered from special social partnerships.

This program takes partnership to a much deeper level than a mere media buy and creates a stronger tie that will extend beyond the election.

How did it happen?
The budget is not IBM-sized. The agency put out an RFP and by focusing on one committed partner who could bring its own assets to the table, the end result looks large.

CNN is reaping the value as much as we are as they are understanding there is a different model to sell media. But It requires more human, mental capital and investment than there was before. It’s a new model to work with marketers.

The stars aligned in a certain way, but by virtue of grit we got the feeling they were really invested in it. You don’t get that from every media partner — that blood, sweat and tears on everyone’s end. We’ll see where it goes post-election.

 

 

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PORTUGUÊS

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Por API Ferramenta de Gestão Powers CNN Election App do CA por Laurie Petersen, Ontem, 08:30

Recomendado (2)

Quando você encontrar uma empresa de mídia que está disposto a ir a milha extra, novas formas de fazer as coisas podem acontecer - mesmo na esfera tradicional de B2B de TI. É o futuro do marketing cross-channel na criação e distribuição de produtos?

 

 

Falamos com Christina Torres, diretor de mídia da agência de tecnologia do redemoinho, sobre um cliente do programa CA Technologies está sendo executado com CNN que os laços na eleição. Aqui é uma versão abreviada da conversa.

 

 

Qual é a base sobre o programa?

A CA Technologies é uma empresa que tem sido em torno de 40 anos. Mais conhecido como um negócio de mainframe, marketing tem se concentrado no hardware em larga escala que é usada por muitas empresas em todo o mundo. Mas uma série de aquisições está se transformando CA em uma empresa de software.

 

 

O desafio para a campanha foi a tomar um produto intangível e demonstrar o seu valor. A solução encontrada foi a de criar uma integração de tecnologia actual permite CNN para levar um produto que pode distribuir e utilizar um produto de software CA real para torná-lo melhor.

 

 

Essa é uma proposição bastante difícil. Não é apenas batendo um logotipo em alguma coisa. Começá-lo feito necessária uma equipe de produto, marketing e tecnologia as pessoas de cada lado. O software que está sendo promovido é ferramenta de gestão API do CA, que poderes de aplicativos política da CNN. Quando a campanha foi idealizada, ninguém percebeu o quão interessante a eleição se tornaria.

 

 

O que é a peça cross-channel?

A campanha de canal cruzado no site da CNN é tornar as pessoas conscientes da CA a partir de anúncios e aquisições home page. Mas o valor real a CA foi ficando jornalistas falando sobre o aplicativo. Ela publica cerca de 10 atualizações a cada dia - um pouco instantâneo do que está acontecendo hoje na eleição.

 

 

O back-end dos dados reais é o lugar onde a história é. O produto API CNN reúne um conjunto de dados da escuta sociais, as urnas, o sentimento geral, pesquisas on-line, e muito do que jornalistas usam para pesquisar as suas opiniões sobre onde as coisas estão indo. Ele permite que qualquer um entender a eleição de maneiras que você simplesmente não pode obter de outra fonte única - é essencialmente democratiza os jornalistas de dados de outra forma só tem, tornando a história desta eleição verdadeiramente um "do povo" trouxe a eles através de software.

 

 

Normalmente, os consumidores não têm acesso a toda essa informação. Ele está permitindo para uma conversa diferente e compreensão da eleição, trazendo-lo todos juntos em um só lugar. A próxima iteração dos lançamentos de aplicativos em meados de setembro e uma actualização ainda maior no início de outubro.

 

 

A próxima rodada contará com um maior foco em tempo real "momentos" atualizações mais, ea rodada final irá integrar ainda mais tecnologia para revelar os sentimentos dos usuários de todo o mundo se reuniram a partir de parcerias sociais especiais.

 

 

Este programa leva parceria a um nível muito mais profundo do que uma simples compra de mídia e cria um laço mais forte que se estenderá para além da eleição.

 

 

Como isso aconteceu?

O orçamento não é IBM porte. A agência de colocar para fora uma RFP e concentrando-se em um parceiro comprometido, que poderia trazer os seus próprios ativos com a tabela, o resultado final parece grande.

 

 

CNN está colhendo o valor, tanto quanto nós somos como eles estão entendendo há um modelo diferente para vender mídia. Mas isso requer mais capital humano, mental e investimento do que havia antes. É um novo modelo para trabalhar com os comerciantes.

 

 

As estrelas alinhadas em uma determinada maneira, mas em virtude de grit temos a sensação de que eles estavam realmente investido nele. Você não consegue que a partir de cada parceiro de mídia - que o sangue, suor e lágrimas no final de todos. Vamos ver até onde ele vai pós-eleitoral.

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FRANÇAIS

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Pourquoi API Outil de gestion Powers CNN Election App CA par Laurie Petersen, Hier, 08:30

Recommander (2)

Lorsque vous trouvez une société de médias qui est prêt à aller le mile supplémentaire, de nouvelles façons de faire les choses peuvent se produire - même dans le domaine traditionnel de IT B2B. Est-ce l'avenir du marketing cross-canal dans la création et la distribution des produits?

 

 

Nous avons parlé avec Christina Torres, directeur des médias à l'agence de la technologie Swirl, sur un client du programme CA Technologies est en marche avec CNN que les liens dans l'élection. Voici une version abrégée de la conversation.

 

 

Quelle est la base sur le programme?

CA Technologies est une société qui a été autour depuis 40 ans. Mieux connu comme une entreprise de mainframe, le marketing a mis l'accent sur le matériel à grande échelle qui est utilisé par de nombreuses entreprises à travers le monde. Mais une série d'acquisitions est en train de CA dans une société de logiciels.

 

 

Le défi pour la campagne était de prendre un produit immatériel et démontrer sa valeur. La solution imaginée était de créer une intégration de la technologie réelle permettant CNN de prendre un produit qu'ils peuvent distribuer et utiliser un produit logiciel de CA réelle pour le rendre meilleur.

 

 

Voilà une proposition assez difficile. Il ne suffit pas gifler un logo sur quelque chose. Getting it fait nécessaire une équipe de produits, de marketing et de la technologie des gens de chaque côté. Le logiciel promu est l'outil de gestion de l'API de CA, qui alimente la politique de app de CNN. Lorsque la campagne a éclos, personne ne comprit à quel point intéressant l'élection deviendrait.

 

 

Quelle est la pièce cross-canal?

La campagne cross-canal sur le site CNN rend les gens conscients de CA à partir des annonces et la page d'accueil des prises de contrôle. Mais la valeur réelle de CA a été faire les journalistes parlent de l'application. Elle publie environ 10 mises à jour chaque jour - un peu aperçu de ce qui se passe aujourd'*** dans l'élection.

 

 

L'extrémité arrière de la donnée réelle est où l'histoire est. Le produit de l'API CNN regroupe un ensemble de données de l'écoute sociale, les sondages de sortie, le sentiment général, des sondages en ligne, et beaucoup de ce que les journalistes utilisent pour la recherche de leurs opinions d'où vont les choses. Il permet à quiconque de comprendre l'élection d'une manière que vous ne pouvez pas obtenir à partir d'une autre source unique - ce démocratise essentiellement les journalistes de données ont d'ailleurs seulement, ce qui rend l'histoire de cette élection vraiment l'un "des personnes" portées à eux par le logiciel.

 

 

En règle générale, les consommateurs n'ont pas accès à toutes ces informations. Il est permettant une conversation différente et la compréhension de l'élection en mettant tous ensemble dans un seul endroit. La prochaine itération de l'application de presse à la mi-Septembre et une encore plus grande mise à jour au début Octobre.

 

 

La prochaine ronde mettra en vedette une plus grande attention en temps réel sur "moments" mises à jour plus, et le tour final intégrera encore la technologie pour révéler les sentiments des utilisateurs du monde entier réunis à partir de partenariats sociaux spéciaux.

 

 

Ce programme prend partenariat à un niveau beaucoup plus profond qu'un simple achat média et crée un lien plus fort qui se prolongera au-delà de l'élection.

 

 

Comment est-ce arrivé?

Le budget est pas IBM taille. L'agence a mis sur un appel d'offres et en se concentrant sur un partenaire engagé qui pourrait apporter ses propres actifs à la table, le résultat final semble grande.

 

 

CNN récolte la valeur autant que nous sommes en tant qu'ils sont compréhensifs, il est un modèle différent de vendre des supports. Mais il a besoin de plus humain, le capital mental et de l'investissement qu'il n'y en avait avant. Il est un nouveau modèle pour travailler avec les spécialistes du marketing.

 

 

Les étoiles alignées d'une certaine manière, mais en vertu du grain nous avons eu le sentiment qu'ils étaient vraiment investis en elle. Vous ne recevez pas que de tous les partenaires des médias - que le sang, la sueur et des larmes sur la fin de tout le monde. Nous allons voir où il va post-électorale.

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日本語

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なぜローリー・ピーターセン、昨日、8:30 AMによるCAのAPI管理ツールパワーズCNN選挙アプリ

(2)お勧め

あなたは余分なマイルを行くために喜んだメディア企業を見つけたら、物事の新しい方法が起こることができる - でもITのB2Bの伝統的な分野で。製品の作成と配布におけるクロスチャネルマーケティングの未来はありますか?

 

 

私たちは、選挙に結びつけるCA TechnologiesはCNNで実行されているプログラムのクライアントについては、クリスティーナ・トーレス、ハイテク機関スワールでのメディアディレクターに話を聞きました。ここでは、会話の簡略版です。

 

 

プログラム上の背景は何ですか?

CA Technologiesのは40年前から出回っています会社です。ベストメインフレーム事業として知られている、マーケティングは、世界中の多くの企業で使用されている大規模なハードウェアに焦点を当てています。しかし、一連の買収は、ソフトウェア会社にCAを回しています。

 

 

キャンペーンの課題は、無形の製品を取り、その値を実証することでした。考案された解決策は、CNNは、彼らが配布することができ、製品を取り、それを改善するために、実際のCAソフトウェア製品を使用することができ、実際の技術の統合を作成することでした。

 

 

それはかなり難しい命題です。それはちょうど何かにロゴ叩きいません。それはそれぞれの側で製品、マーケティングや技術者のチームを必要とやり遂げます。推進しているソフトウェアは、大国CNNの政治アプリCAのAPI管理ツールです。キャンペーンが孵化したとき、誰も選挙になるだろうどれだけ面白い実現しません。

 

 

クロスチャネルの作品は何ですか?

CNNのサイト上でクロスチャネルキャンペーンは広告やホームページの買収からCAの人々が認識して作っています。しかし、CAへの真の価値は、アプリの話ジャーナリストを取得されています。選挙で今日何が起こっているかの小さなスナップショット - それは約10の更新を毎日発行しています。

 

 

物語がどこにある実際のデータのバックエンドです。 CNNのAPI製品は、ソーシャルリスニングからデータセット、出口調査、一般的な感情、オンライン調査、およびジャーナリストは物事が行くところの彼らの意見を調査するために使用するもののように多くを結集します。それは本質的にデータのジャーナリストをdemocratizesそうでない場合は唯一の真のソフトウェアを経由して彼らにもたらした「人々の "1をこの選挙の話を作り、持っている - それは、誰もがあなたは、単に別の単一のソースから得ることができない方法で選挙を理解することができます。

 

 

一般的に、消費者はすべての情報にアクセスすることはできません。これは、一つの場所にそれをすべて一緒にすることによって、選挙の異なる会話や理解を可能です。九月中旬でアプリリリースの次の反復と10月上旬さらに大きく更新。

 

 

次のラウンドは、よりリアルタイムな「瞬間」の更新に大きなフォーカスを特色にする、と最終ラウンドは特別な社会的パートナーシップから集め、世界中からユーザーのセンチメントを明らかにするためにさらに技術を統合します。

 

 

このプログラムは、単なるメディアの購入よりもはるかに深いレベルにパートナーシップをとり、選挙を超えて拡張する強力なネクタイを作成します。

 

 

どうやってそうなった?

予算はIBMサイズではありません。代理店がRFPを出して、テーブルに自身の資産を持って来ることができる1献身的なパートナーに着目し、最終的な結果は、大規模になります。

 

 

CNNは同じくらい彼らはメディアを販売する別のモデルがある理解しているように、私たちがそうであるように値を享受しています。しかし、それは前にあったよりも多くの人間、精神的な資本と投資を必要とします。それは、マーケティング担当者と仕事をする新しいモデルです。

 

 

星は、特定の方法で整列するが、グリットのおかげで我々は、彼らが本当にそれに投資した感じを得ました。みんなの最後にその血と汗と涙 - あなたはすべてのメディアパートナーからそれを得ることはありません。それは選挙後にどこに行くか我々は表示されます。

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ESPAÑOL

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¿Por App Elección herramienta de gestión de API Powers CNN de CA por Laurie Petersen, Ayer, 08:30 AM

Y recomendar (2)

Cuando encuentre una compañía de medios que está dispuesto a hacer un esfuerzo adicional, nuevas formas de hacer las cosas pueden suceder - incluso en el ámbito tradicional de B2B de TI. Es el futuro del marketing en varios canales en la creación y distribución de productos?

 

 

Hablamos con Cristina Torres, director de medios en la agencia tecnología del remolino, sobre un programa cliente de CA Technologies se está ejecutando con la CNN que los lazos en la elección. Aquí es una versión abreviada de la conversación.

 

 

¿Cuál es el fondo sobre el programa?

CA Technologies es una empresa que ha existido durante 40 años. Mejor conocido como un negocio de mainframe, la comercialización se ha centrado en el hardware a gran escala que se utiliza por muchas empresas de todo el mundo. Pero una serie de adquisiciones está convirtiendo CA en una compañía de software.

 

 

El reto para la campaña era tomar un producto intangible y demostrar su valor. La solución ideada era crear una integración real de tecnología que permite la CNN para tomar un producto que puede distribuir y utilizar un producto de software de CA real para que sea mejor.

 

 

Eso es una proposición bastante difícil. No es sólo un logotipo palmadas en algo. Conseguir que se haga necesario un equipo de productos, marketing y tecnología personas en cada lado. El software se promueve es la herramienta de gestión de la API de CA, que alimenta la política de aplicación de la CNN. Cuando se fraguó la campaña, nadie se dio cuenta de lo interesante que sería convertido en la elección.

 

 

¿Cuál es la pieza en varios canales?

La campaña en varios canales en el sitio de la CNN está haciendo la gente tome conciencia de la CA de los anuncios y absorciones página de inicio. Pero el valor real de CA ha estado recibiendo los periodistas que hablan de la aplicación. Se publica alrededor de 10 actualizaciones cada día - un pequeño resumen de lo que está sucediendo hoy en la elección.

 

 

El extremo posterior de los datos reales es donde la historia es. El producto API CNN reúne un conjunto de datos de escucha social, las encuestas de salida, el sentimiento general, las encuestas en línea, por lo que gran parte de lo que los periodistas utilizan para buscar sus opiniones sobre dónde van las cosas. Se permite que cualquiera pueda entender la elección de maneras que simplemente no puede obtener de otra fuente única - es esencialmente democratiza los periodistas de datos de otro modo sólo tienen, por lo que la historia de esta elección realmente uno "de la gente" traídos a ellos a través del software.

 

 

Por lo general, los consumidores no tienen acceso a toda esa información. Es lo que permite una conversación diferente y comprensión de la elección por traer todo junto en un solo lugar. La siguiente iteración de los lanzamientos de aplicaciones a mediados de septiembre y una actualización aún más grande a principios de octubre.

 

 

La próxima ronda contará con un mayor enfoque en más actualizaciones en tiempo real "momentos", y la ronda final se integrará aún más tecnología para revelar los sentimientos de los usuarios de todo el mundo se reunieron a partir de asociaciones sociales especiales.

 

 

Este programa toma sociedad a un nivel mucho más profundo que una simple compra de medios y crea un lazo más fuerte que se extenderá más allá de la elección.

 

 

¿Como paso?

El presupuesto no es de IBM de tamaño. La agencia puso a cabo una solicitud de propuesta y centrándose en un socio comprometido que podría traer sus propios activos para la mesa, el resultado final es grande.

 

 

CNN está cosechando el valor tanto como somos, ya que son la comprensión de que hay un modelo diferente de vender los medios de comunicación. Pero se requiere más capital humano, mental y la inversión que la que había antes. Es un nuevo modelo para trabajar con los vendedores.

 

 

Las estrellas alineadas de una manera determinada, sino en virtud de arenilla que dio la impresión de que realmente estaban invertidos en ella. Usted no consigue que a partir de todos los socios de los medios de comunicación - que la sangre, sudor y lágrimas en el extremo de cada uno. Veremos a dónde va después de las elecciones.

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